时下，无论是主动还是被动，人们的生活总是被琳琅满目的广告所包围，这给我们的视觉以及听觉带来前所未有的冲击，很多人会冲击之下感到疲劳，所以，他们的拒绝之法，只好选择遗忘。

▲蔚来ES8

于是，很多企业一直在探求如何让消费者主动看广告，尽管有着各种硬广和软广的狂轰滥炸，但收获的却不过是抵触和反对。因为，他们一直忽略了一个更好的方式，那就是，用更好的服务，让消费者主动为自己打广告，可谓四两拨千斤之法。

让笔者发出如此多的感慨的，不是别人，是一个国产新能源自主品牌——蔚来。

蔚来车主：我有"骏马"，广而告之

最近一些日子，常常都能看到比比皆是的蔚来广告，这不由得让人心生差异，这么一个低调的团队，也开始投入大量资金来广而告之吗？

后来，通过在许多蔚来的论坛中才了解到，这是车主的自发行为，着实让人感觉诧异不已。毕竟前不久坐在某驰引擎盖上维权的事情依然历历在目，能够取得挑剔不已的消费者相对中肯的评价尚且不易，什么时候竟然能让消费者来主动做起广告来了呢？

所以，我们不妨来分析一下蔚来车主的心路历程。

位于上海的蔚来车主@BN 郜宪博，在老婆大人的支持下，他用12000块碧虎车屏来和全上海的车主打声来自蔚来BNer的招呼。

▲蔚来车主自发的免费广告

所以，在上海的街头，你可以看到太多的黄色出租车上的后挡风玻璃上，有着NIO 蔚来的字样，当然也有让他非常满意的蔚来体验，那就是终身免费换电和终身免费质保。

有朋友问他，为什么会选择购买蔚来，他的回答很简单，就是因为值得，他认为蔚来值得被尊重，值得被期待，值得被关注。截止到11月4日，这条发文已经收获了2522个点赞和957条评论，点赞数在当前2000万多蔚来车主中，已达10%。

▲蔚来车主@BN 郜宪博

可以说，蔚来车主@BN 郜宪博的广告，已经在蔚来车主已经更多的潜在消费者中，取得了足够的影响力。为此，很多车友也都表示了自己的态度，特别是蔚来创始人李斌也对他表示了谢意。而他在发文中的那句话，对他而言，蔚来意味着很多东西，有他对自己的选择和坚持，这可能就是他对蔚来的深切感受吧。

▲蔚来车主@BN 郜宪博

这是理智：好的国货，需要支持

当然，车主为蔚来打广告，并不仅仅局限于北上广的一线城市里，在很多的中小城市里，也可以寻觅到它的踪迹。

来自山西的蔚来车主@小波波积极又向上，他是一个新国货的支持者，对于网络上的跟风黑，他向来是不太乐于去苟同他们的意见。所以，他理智对待所有关于蔚来的信息，哪怕是在毫无购车计划的情况下订购了蔚来，也是选择对负面的评价视而不见。

▲蔚来车主@小波波积极又向上

所以，身在小城市的他，也选择了用自己的资源，为蔚来上线了充电宝机柜的屏幕广告和50部电梯广告。那么，他为什么会对蔚来如此奉献，我们不妨来翻看他的发文，来看看他和蔚来的结缘。

▲蔚来车主自发的免费广告

从七月份在商场吃饭，结识了蔚来的实车，在心中种下了种子，随后他就开始去体验实车，并对蔚来的空间、操控和舒适度做出了很高的评价，当然，作为一个喜欢改车的他，对原车19寸的轮毂也非常满意。

▲蔚来车主@小波波积极又向上

试车之后便是订车，随后他也开始了焦急等待的过程，而这，可能也是很多蔚来车主激动的过程。

那么，蔚来车主频频为蔚来打广告，背后又隐藏着什么样的意义呢？

这是美谈：广告背后，爱与坚守

其实这种免费广告，并不是什么难以理解的事情，想必很多人都有这样的经历，去吃美食，晒了自拍，去旅游晒了景点等等。

其实，当消费者在消费产品，获得优质的服务体验之后，他们也更乐于将这种体验分享给更多的人，同时可以感受到分享过程中的乐趣。

▲蔚来被屡屡称道的服务

其实，蔚来车主频频为蔚来打广告，背后的原因可能也是如此。这两位车主在打广告的过程中，都把蔚来的服务打了出来，都包括终身免费换电和终身免费质保，可以说，这两项的服务体验，是非常吸引消费者的。

写在最后：意料之外，情理之中

所以，对于蔚来来说，它吸引车主的，并不是将更多的投入放在广告宣传之上，更多是一种低调的做事方式，将更多的投入放在用户体验之上，让消费者可以真切的感受到车企所提供的的优质服务，那么，很多车主也会被这种佛系的工作方式所征服，乐意为蔚来免费打广告倒也在情理之中。

▲蔚来车主自发的免费广告

其实，一个合适的广告，并不是将心思放在各种软广和硬广的方式上，只要有优质的产品和服务，消费者是不会让企业失望的，正如蔚来所做的这样。

图：官方、网络

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